挖掘機(jī)市場高銷量延續(xù) 市場競爭將更趨激烈

2011年1月中國主要挖掘機(jī)制造商銷量超10000臺，市場延續(xù)去年高增長。出口增幅接近翻倍，預(yù)期2011年海外需求增幅可觀，從歷史銷售情況來看，1月份為每年的銷售低點(diǎn)，但今年市場出現(xiàn)了較大的轉(zhuǎn)變。
    由于2010年工程機(jī)械市場處于爆發(fā)式增長，因此，市場行情持續(xù)延續(xù)也在意料之中。雖然一月底各地施工進(jìn)入減速階段，但是出于對3月份市場的良好估計(jì)，企業(yè)產(chǎn)能并沒有放緩，都在大力為恢復(fù)開工做準(zhǔn)備。在春節(jié)促銷的推動下，國內(nèi)企業(yè)紛紛舉起年末促銷的大旗，以此彌補(bǔ)了施工減速帶來的銷售乏力，相反，外資品牌的發(fā)力有所欠缺。
    按照一月份的市場銷售情況以及對未來的市場預(yù)期，一二季度市場銷量仍會出現(xiàn)一定的增幅，上半年中，這種市場銷量或?qū)⒊掷m(xù)延續(xù)，同時，國產(chǎn)品牌或?qū)⒊蔀樯习肽晔袌龅闹鹘?。對企業(yè)而言，目前兩極分化的市場情況較為突出，這種市場分化現(xiàn)象在競爭越來越激烈的工程機(jī)械市場上恐將長期存在且有越來越嚴(yán)重的趨勢，進(jìn)出口情況也明顯地反映了市場的這種現(xiàn)狀。
    據(jù)資料顯示，日韓系等外資挖掘機(jī)品牌在國內(nèi)市場依然占據(jù)主導(dǎo)地位，外資合計(jì)市場占有率在70%以上。但近年來在中國公司的反擊下，以中端市場為主的韓系市場份額已呈下降趨勢，中國企業(yè)正在從低端向中高端市場邁進(jìn)，市場份額也在逐步增加。由于外資企業(yè)也在爭相擴(kuò)建產(chǎn)能，未來挖掘機(jī)市場的競爭將更趨激烈，只有具有競爭優(yōu)勢的公司才能最終勝出。
    從市場統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，山東省躍居全國挖掘機(jī)銷量最大省份，且全國范圍內(nèi)市場銷售集中度有所下降，呈現(xiàn)擴(kuò)散趨勢。挖掘機(jī)是2011年市場最具潛力的工程機(jī)械品種，各大企業(yè)在挖掘機(jī)產(chǎn)能上的釋放勢必會加劇市場競爭，造成低端產(chǎn)能過剩，高端產(chǎn)品擠壓的困局，未來企業(yè)的發(fā)展應(yīng)以突破同質(zhì)化困局為突破點(diǎn)，著力品牌經(jīng)營。